2022年“中国传统制茶技艺及其相关习俗”被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，而杭州的两项国家级非遗代表性项目西湖龙井、径山茶宴，是“中国传统制茶技艺及其相关习俗”的重要组成部分。“茶为国饮，杭为茶都”，中国是茶的故乡，杭州是中国茶历史的重要见证者。2021年杭州实现西湖龙井茶产值5.6亿元，径山茶产值达4.2亿元。当下，茶产业已然成为了助力经济发展，实现共同富裕的重要手段之一。

杭州自古以来就是名茶产区，品类丰富，除具有国际知名度的西湖龙井、径山茶外，亦有九曲红梅、千岛玉叶、雪水云绿、千岛银针、天目青顶、富春茗绿、云石三清茶等等。众多地域名茶构成了杭州深厚的茶文化基础。各区域茶叶种植的兴衰亦折射出不同历史时期，杭州城市的发展和文化精神。当下，整合地域茶产业、茶文化资源，形成强IP带动弱IP的协同关联发展模式，不仅具有产业发展的意义，更加有利于城市IP整体性传播，使“杭州茶”真正成为加快打造世界一流的社会主义现代化国际大都市，努力成为中国式现代化城市范例的金名片。

针对上述观点，提出以下三点建议：

一、推动既有文史研究成果向“杭州茶”IP内容生产端的转化，形成“杭州茶”的整体性叙事。

（一）搭建多学科介入的“杭州茶”研究平台，贯通考古、历史、文学、民俗、艺术等学科优势，通过全面调查、记录、整理以及数字化手段，获取“杭州茶”相关文献典籍、文物、口传史料等第一手研究资料，并着手建立基础数据库，清晰呈现杭州茶文化发展历史脉络与技艺形态。

（二）面向国际化传播，提炼IP核心词。建构“杭州茶”文化基因库，围绕“杭州茶”与“杭州城市”的关联，形成独特的内涵表述体系，着重发掘其与当代文化精神、生活审美需求的结合点。

（三）推进研究由宏观叙事向历史微场景深入。围绕“杭州茶”形成商业文化、生活文化历史与当代场景的建构。具体包括传统茶叶经销模式、市场网络（包括海外贸易方面）、行业组织、知名人物等产业内容；茶与传统社会生活相关的场景元素，如仪式歌谣、传说故事、传统节日、人生礼仪等相关要素等。

二、盘活既有IP资源积累，带动区域性茶文化创意产业链运作，形成子IP之间的联动叙事。

（一）联结强IP，导入流量。规范创新生产工艺流程、提升标准化水平，形成精确对标市场需求的多层次产品类别与系列。借鉴龙井茶、径山茶等较为成熟的文游模式，开发“杭州茶”特色体验游、研学游等线路；与杭州宋韵文化、两西文化、钱塘江文化以及各地域代表性文化标识等结合，增加市场中品牌触点。

（二）建构综合性文化消费平台，丰富品牌类别。与公共文化活动结合，充分利用国际茶文化节、茶叶博览会等重大活动，围绕诸如节气、节日、婚丧嫁娶等生活场景开发产品类目，增加文化链接点，形成各具特色的茶文化微场景。

（三）打造茶文化“微社区”。整合区域内公共文化服务、宣传等微阵地，设立公共展示区与文化节活动，吸引社区民众参与。通过工艺展示、体验交流、邻里节庆、绘画摄影等方式，打通茶叶文化社区微循环。

三、发挥数智创新，拓展传播思路，形成“杭州茶”IP数字化传播矩阵。

（一）做好数据采集，建立数字资源库。采集对象可以包括天目窑文化、传统技艺、考古研究、创新应用等各个方面的实物、手稿、图片、影像、音频、文字等记录。可以对环境、艺术品等进行数字化模拟。

（二）建立“杭州茶”文化数字体验中心，完善数字平台检索、展示与互动功能，实现技艺体验、考古、艺术鉴赏的数字体验与多元化新媒体应用的创新。

（三）合理规划，打造新媒体传播矩阵，制作适应于不同媒体形式的传播内容。

袁瑾，第十二届杭州市政协委员、民建市委会委员、民建学校支部主委、杭州师范大学文化创意与传媒学院副院长、副教授。