《中国共产党杭州市第十三次代表大会报告》（2022）指出，“发展杭州，在全省更好发挥头雁作用，争取跻身国内一线城市、全球城市第一方阵”是新时代杭州历史使命。今年9月份，第19届亚运会将在杭州举行，如何把握亚运会机遇，将杭州向外地、向世界展示，是推进杭州现代化建设的重要契机。

为了解“前亚运”时期杭州城市宣传的现状，我们以“杭州”为关键词，在百度资讯搜索引擎进行检索。百度资讯来源于众多媒体网站和百家号，能在一定程度上反映当前国内对“杭州”的关注度。收集的资讯时间为2022年7月19日亚奥理事会宣布第19届亚运会举办日期开始，到2023年1月15日截止，共计约6个月时间。对收集的资讯做了梳理，发现杭州宣传存在以下问题。

一、“前亚运”时期杭州宣传存在的问题

1.关于亚运会的资讯数量占总数比例低，热度持续时间短

从咨询数量来看，关于亚运会的资讯数量平均不到涉杭资讯总量的3%。如11月份涉杭资讯共计581条，但与亚运会相关的只有5条，占总数的0.9%，即便是相关资讯最多的9月份，比例也只有3.9%。反映出亚运前期利用亚运会对杭州的宣传不够，对杭州城市品牌的提升几乎没有起到作用。

亚奥理事会宣布亚运会举办日期之后，关于杭州亚运会的资讯数量比以往有明显增多，但热度只持续了2个半月，10月份之后相关资讯数量迅速下降。图一可见，亚运相关资讯在9月份达到峰值，而在10月之后就呈断崖式下降，说明宣传的持续热度需要保持。

图一 “杭州”资讯数量分布

2.涉杭资讯关于杭州的宣传较少，辐射范围小

从资讯内容来看，通过报道亚运会相关事宜来宣传杭州的资讯不多。如7月份的22条资讯中，45.5%是关于亚奥理事会宣布亚运会举办时间的，22.7%是关于亚运会电竞项目的，而杭州作为主办城市并没有在资讯中得到凸显。在其他几个月的资讯中，有一定数量是关于杭州迎亚运筹备工作和热身活动，有助于宣传杭州形象，但总的来说与宣传杭州紧密的资讯并不多。以“杭州”为关键词的百度指数热度也反映出与亚运会相关不大，热度排名前三的主要是旅游、天气、疫情。以“杭州亚运”为关键词的百度指数显示，“杭州亚运”大部分作为第19届亚运会的代名词，而借机宣传杭州的资讯数量很少。另外，所有的资讯中只有一条“杭州亚运会元素亮相上海进博会”报道了亚运会向外地宣传，辐射范围太小。

二、抓住“前亚运”契机提升杭州城市宣传的建议

1.在官方社交媒体上开设亚运宣传专栏，加大宣传力度

建议在关注量、阅读量高的社交媒体上开设亚运宣传专栏，开展亚运与杭州城市相关的系列宣传。利用社交媒体阅读量大、转发方便等优势，借助亚运契机宣传杭州文化。这种宣传方式有助于本地群众了解亚运会相关信息，也有助于外地受众了解杭州这座城市。此外，加强与新华网、人民网、《人民日报》微信平台等国家新闻机构的协同联动，拓宽传播渠道，加宣传力度。

2.结合杭州宋韵文化、城市形象定位进行针对性宣传

结合杭州政府确立的城市品牌和本土文化进行亚运宣传，如有机结合宋韵文化、城市形象定位等进行渗透式、植入式宣传。做到宣传有重点、有核心，让大众通过亚运会各方面相关工作的开展，自然而然地了解杭州的形象定位、杭州的传统文化等。

3.科技赋能革新传播方式，以更形象直观的手段宣传

利用智媒体先进技术，将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中，建构场景化、个性化、精准化的全方位报道传播系统，全面提升内容分发的精准性、时效性、易读性，提升舆论引导效果。

4.做好对亚运志愿者的杭州文化培训工作

亚运会志愿者招聘结束后，应对他们做专门的杭州文化培训。开设系列培训课程，请专业人士介绍杭州宋韵文化、城市品牌，让志愿者在亚运会服务期间能以扎实的素养推荐杭州文化。

吴格奇，第十二届杭州市政协委员、致公党市委会委员、致公党学校支部主委、杭州师范大学外国语学院副教授。